Ogni brand ha una storia da raccontare. E quando quella storia evolve, anche l'identità deve sapersi rinnovare.
È da questa consapevolezza che nasce il nostro percorso con ArtigianCredito: un progetto di brand evolution che parte dalle origini per accompagnare il marchio verso nuove direzioni, da erogatore di fondi a partner strategico capace di sostenere le imprese con servizi ad alto valore aggiunto. Insieme, abbiamo iniziato un percorso di ripensamento della identità visuale, con l’obiettivo di rafforzare e far crescere il posizionamento del brand e garantire coerenza, riconoscibilità e solidità su tutti i touchpoint fisici e digitali.

Il progetto si è sviluppato seguendo una metodologia consolidata, un approccio strutturato alla brand evolution articolata in fasi progressive che hanno guidato l'evoluzione dell'identità visiva di ArtigianCredito.

Fase 1. Understand – Comprendere per evolvere: il percorso è partito da una fase di ascolto e analisi. Attraverso incontri di confronto con il cliente, abbiamo esplorato insieme le direttrici evolutive del brand. La brand review ha fatto emergere la necessità di un'immagine più contemporanea, capace di comunicare innovazione senza perdere solidità e credibilità.

Fase 2. Proposal – Dalle intuizioni alle soluzioni creative: gli insight raccolti sono stati tradotti in proposte creative concrete. Abbiamo sviluppato concept e soluzioni di design che rispondessero agli obiettivi strategici emersi, presentando al cliente diverse direzioni creative per la nuova identità visiva.

Fase 3. Reveal – Condividere la visione con tutto il team: il nuovo logo è stato presentato ufficialmente durante la Convention aziendale, momento strategico per condividere la nuova visione con tutto il team di ArtigianCredito. Questo ha permesso di allineare tutti gli stakeholder sugli obiettivi e sulle linee evolutive del brand, creando un senso di appartenenza condiviso.

Il nuovo logo rappresenta la manifestazione più evidente e immediata dell'evoluzione strategica di ArtigianCredito.
Non si tratta di un semplice aggiornamento grafico, ma di un marchio progettato per essere versatile e declinabile su ogni supporto, mantenendo impatto e riconoscibilità in qualsiasi contesto d'uso.

A supporto della nuova identità è stato sviluppato un brand manual completo, strumento operativo fondamentale per dipendenti, collaboratori e stakeholder. Il manuale definisce tutti gli standard della nuova identità: specifiche del logo, palette colori, tipografia, tono di voce e regole di applicazione.

Le guidelines garantiscono uniformità dell'immagine su tutti i canali: dalle campagne marketing ai materiali istituzionali, dalla comunicazione digitale agli eventi. Attraverso modelli predefiniti e regole chiare, il brand diventa un'identità unica e riconoscibile che rafforza la percezione di ArtigianCredito agli occhi di clienti e partner.

I prossimi step: verso un ecosistema digitale integrato

La nuova brand identity è il primo elemento di un progetto più ampio. In un contesto di forte cambiamento, in cui il ruolo di ArtigianCredito non si limita più alla semplice erogazione di prestiti ma punta a diventare un partner strategico, capace di supportare la crescita, l’innovazione e la gestione quotidiana delle imprese artigiane. Per sostenere le nuove linee strategiche e il nuovo posizionamento, l’Istituto ha scelto di investire sul canale digitale: nei prossimi mesi seguiranno il replatforming del sito web, e lo sviluppo della nuova app mobile, intesi come strumenti digitali che facilitano l’interazione, offrono consulenza personalizzata e accompagnano l’artigiano in ogni fase del suo percorso imprenditoriale.